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为何赢了奔驰和奥迪:宝马汽车的2019年香港挂牌

发布时间:2020-01-30

  市场大环境虽然整体下滑,但上层的消费升级豪华品牌们,实际上并没有特别寒冷,2018年处于正增长状态,2019年依然如此。而在豪华汽车市场中,发生的新变化来自于,奥迪丢掉了自己的冠军位置,多年排名第二的宝马,完成了反超,并且领先很多。

  数据来看,2019年,铁算盘玄机挂图除了红旗L5这款价值百万的“国产宝马在中国市场销量为723680辆(含MINI),同比增长13.1%,这也是宝马进入中国市场25年以来首次获得这一桂冠。细分来看,MINI在中国市场共交付约32678辆新车,同比增长11.3%;宝马品牌2019年销量为69.1万辆,同比增长约13.2%。

  而从车型的表现上看,宝马SUV序列X家族全年销量同比增长在50%以上,一直以来空缺的国产中型上市后交付超过12万辆,宝马X1的销售为9.6万辆以上。轿车方面:宝马5系为17.3万辆,全新3系为13万辆,并且在它一直以来有优势的新能源车市场里,也实现了34.1%的同比增长,进一步拉大了和奔驰奥迪的距离。

  而从车型上找原因,它成功的原因在于,保留自己优势的同时,向消费市场的需求做出了很快的转变。首先,宝马的车型已经很好的打下了运动标签,消费者提及宝马的很多车型都会直接联想到好开这件事,其次,基于好开这一点,它提升了关于好坐的表现,包括车型轴距的进一步加长、车内座椅在保留支撑性的同时针对舒适进行了优化,再比如整车的调教、匹配等等。

  而且,在智能网联化表现,它的进展也在西欧三强里跑的最快,包括L2+级别的智能驾驶辅助率先应用,包括智能网联车机的率先应用等等。

  显然,从车型角度,宝马新一轮的车型换代和配置提升、设计提升,很好的抓住了中国消费者对于当今的使用需求,所以,有了销量的快速增长。

  2019年的大型豪华车之年后,2020年,还是宝马的产品大年,根据现有数据显示,它将带来改款、全新的17款车型,包括续航升级的5系插电混动版、全新宝马X5插电混动、全新iX3、全新X5M和X6M、M5等。

  新能源部分,首款纯电动SUV全新宝马iX3推出会很有看点,将搭载宝马第五代电传系统,功率超过200kW,续航里程会确定超过400km。作为最早发力新能源的豪华品牌,宝马的技术迭代优势预计会在全新iX3身上出现,它可能在续航表现上给到进一步的惊喜。

  新能源会是2020年宝马发力的一个明确方向,一系列插电混动车型和纯电动车型的推出,有望进一步让它的销量和利润进行增长,因为目前华晨宝马5系Le的市场认可度不错,已经提前打好了基础。

  高性能领域M也是一个发力方向,2020年M家族的阵容会进一步丰富,根据目前掌握的信息,全新X5M和X6M将在年中上市,未来包括基于全新一代3系所打造的M3等也有望陆续上市。

  2019年的成绩,对于宝马来说显然是一种认可,对比奔驰奥迪的车型来说,消费者更愿意在同级别里选择宝马。不过,这也意味着,它需要长期的投入去进一步保持领先,比如新能源车型的进一步加码、智能网联的进一步加码,可以预见的是,2020年的豪华车市场竞争还会更激烈,宝马奔驰奥迪之间的此消彼长也是长期行为,宝马下一步需要考虑的问题,除了更多新车型的投放,更要让自己保持稳定,而并非追求销量数字。

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